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VALENTINO 再.诠释:全域营销,探索展览数字化的更多可能

作者:重庆天新普智科技有限责任公司 浏览: 发表时间:2021-04-16 11:11:00


背景描述

VALENTINO意图以个性化的新姿态对品牌经典形象进行再次解读,在上海当代艺术博物馆开设【再.诠释】线下展览。本次展览除了与时俱进的品牌理念展示、明星代言人话题力量的持续发酵之外,品牌还想通过数字化的营销手段,全民化展示VALENTINO各个阶段的华丽蜕变。

营销目标

通过全媒体资源的宣发和整合,将品牌新理念传递给消费者,塑造年轻化、个性化的奢侈品新形象。

执行方法

【第一阶段】预热期:全媒体引流至展览微信小程序

 

    

【第二阶段】展览期:广告资源 & PR资源全面宣发

 


【第三阶段】长尾期:联合搜一搜和视频号运营推广


    

创意展示

策略维度:

  1. 将全媒体宣发的重点放在腾讯生态,所有的广告资源落地至展览线上小程序,以小程序为核心,解锁数字化营销的创意玩法。VALENTINO再.诠释展览宣发不仅整合了朋友圈广告、闪屏广告、腾讯时尚公众号发文等资源,还完成了奢侈品行业首次品牌官方新浪微博直跳微信小程序的尝试, 成功将腾讯域外流量引流、沉淀至品牌微信私域,真正做到了“跨数字媒体整合”
  2. 除了商业广告流量的充分运用,VALENTINO将营销场景拓展至微信生态新兴的流量入口:搜一搜和视频号。
  • 在展览上线期间,朋友圈广告、闪屏广告均带有明显的搜一搜Logo,引导用户主动搜索VALENTINO,将搜索流量沉淀至搜一搜专区后,再分流至小程序/公众号;
  • 将展览的亮点内容制作成有极强传播属性的短视频,以视频号平台分发,促进展览内容的二次传播。


创意维度:

  1. 素材创意上最大化利用明星影响力,以唐嫣、张艺兴的的视频素材吸引用户直接在微信小程序预约展览。
  2. 巧妙将品牌经典的铆钉元素融入此次展览内容,并在微信生态中发起了极具年轻、个性属性的hashtag #寻钉启事,将PGC内容和UGC内容全部聚合至#页面,赢得了年轻用户好感度的显著提升。

效果数据

1.品牌声量提升:由于品牌宣传期间与搜一搜专区的超强联动,截至目前Valentino品牌检索量提升108%,品牌微信指数显著上升。

2.项目触达人次: 1800w,最大范围覆盖了奢侈品核心人群、泛奢侈品人群,成功传递了年轻化的品牌形象,完成了老牌奢侈品的“数字化再度诠释”。

3.#Valentino再诠释#相关微博话题阅读量1亿+,讨论度50w+,吸引众多时尚KOL及素人线下打卡展览。

4. Valentino再诠释展览激发了大量的UGC内容创作:腾讯时尚频道上涌现20+时尚KOL线下探展的UGC内容,在时尚圈引起巨大反响。

 

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