学以解惑致用

万达整合腾讯顶级资源,打造专属宠粉节“万粉盛典”

作者:重庆天新普智科技有限责任公司 浏览: 发表时间:2021-05-18 16:27:10

背景描述

【机会】新零售时代,会员是购物中心的核心资产,同时,新世代消费力量逐步成熟,他们重视体验,乐于为所热爱的事物付费。因此,激活老会员,拉动新会员,是购物中心生意增长的核心机会点。线上流量能帮助品牌扩大新客辐射面、提升老客触达频次;优质内容IP则可以吸引兴趣圈层和年轻用户,为线下零售场带来新世代的活力。


【难点】

其一,购物中心营销资源较为分散,如何高举高打,使营销活动的影响最大化?


其二,伴随着移动互联网成长的新世代消费者线上购物习惯稳定,购物中心如何利用新鲜的线下体验,吸引这群“移动互联网原住民”的注意力?


其三,线上营销与线下到店场景割裂,传统的合约硬广无法验证线下到店效果,更无法进行后链路的运营,如何高效利用线上流量,助力线下生意增长?

执行方法

一、 整合线上社交公域流量,向万达广场私域沉淀

全腾讯生态资源统一输出,整合朋友圈信息流广告、搜一搜品牌专区、QQ音乐、腾讯新闻、王者人生、闪屏联投,实现品效合一。

 


二、 联动顶流音乐游戏IP,撬动多元垂类圈层人群和新世代消费者到店

1.借势顶流游戏IP,放大营销势能



a) 王者荣耀5周年庆超级营销节点,开启IP首次规模化合作,与万达广场共赢,实现活动声量MAX 



b) 王者荣耀多资源位推广,万达专属曝光预计1.2亿+,领券超80w张



c) 王者荣耀核心物料覆盖173家万达广场,持续20天,单广场日均人流量2万+,辐射千万线下人群


 

王者荣耀IP素材线下露出



2. 联动腾讯音乐,定制歌单+线下互动,万粉动听



a) 万达专属定制+优质宣推资源,互动定制歌单累计曝光1524万次+


b) 腾讯音乐内容深度定制,低门槛+强参与内容,卷入65万+用户深度互动


• 以“寻找你的灵感旋律”话题,引导用户参与测试;


• 结合用户生活,设置简单问题,激发用户参与;


• “查看专属歌单“,个性化定制,激发用户点击

 


QQ音乐快闪店线下互动-扫码听歌单



c) QQ音乐快闪店落地30家万达广场,持续17天,互动创造趣味体



d) 线上音乐类核心资源全覆盖,音乐+场景实现千万级曝光



三、 分阶段精细运营,公域流量激活私域成长



将活动有机拆分为两个阶段,第一阶段预热,以大曝光提升活动知名度;第二阶段提效,旨在提升点击率,提高转化效率,促进私域引流和消费转化。根据不同阶段的目标和策略精细化运营,使不同资源的影响力发挥到最大。

创意展示

自制会员节是拉新促活的好时机。万达广场整合腾讯顶级资源,打造111万粉盛典。一方面,与顶流游戏IP王者荣耀和QQ音乐合作,吸引年轻消费者,为购物中心带来新一代客群。另一方面,线上社交公域流量精准触达高潜人群,使得购物中心线下活动的影响最大化。

效果数据

【流量提升】整合腾讯公域流量全渠道拉新,线上总曝光超过2.4亿,首个购百行业搜一搜专区点击次数23万+,QQ音乐歌单互动人数65万次,王者线上领券量80万张。


【声量提升】31家国内主流媒体多源发声,曝光逾4亿次,助力万粉盛典营销破圈。


【销量提升】18天落地338座万达广场,吸引线下客流5.06亿人次;线上小程序曝光7568万,交易576万笔,交易金额1.63亿元,实现平台交易历史性突破。


1.集中力量造大事。万达商管集团首次总部牵头打造专属会员节日“万粉盛典”,联合336座万达广场,集中力量打造行业标杆。


2.精准投放合链路。整合腾讯线上公域流量全渠道,精准投放导入私域流量,撬动线下到店和线上下单,打通线上营销和线下到店场景。


3.跨界顶流赢声势。联合顶流王者荣耀和QQ音乐落地170余座万达广场,撬动圈层人群参与。

天新普云专业的腾讯社交广告微信广告微信朋友圈广告服务商做精准的网络推广

万达整合腾讯顶级资源,打造专属宠粉节“万粉盛典”
新零售时代,会员是购物中心的核心资产,同时,新世代消费力量逐步成熟,他们重视体验,乐于为所热爱的事物付费。因此,激活老会员,拉动新会员,是购物中心生意增长的核心机会点。线上流量能帮助品牌扩大新客辐射面、提
长按图片保存/分享
1
文章推荐

联系我们

天新普云 (工作时间:周一~周五 早上9:00~下午6:00)

公司地址:重庆市渝中区大坪英利国际2号楼26-9

电话:023-63634226 

传真:023-63634226 

电子邮件:csc@txinyun.com

 

版权所有©重庆天新普智科技有责任限公司 

工业和信息化部备案号:渝ICP备16005768号

关注天新普云

添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了