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开启突围战 韩都衣舍抢1300亿电商代运营大生意

浏览:2196     发表时间:2017-04-08 17:19:55

 韩都衣舍创始人、董事长兼CEO赵迎光在接受记者专访时就透露,韩都将开启“品牌商+服务商”双轮驱动模式,力争在2026年达成‘121齐步走目标’,即服务1000个品牌,达到2000亿市值,创造1000个千万富翁,更誓言完不成业绩就裸奔。

 

2016年,韩都衣舍(下称韩都)宣布,将全面开放九大系统,打造二级生态系统,进入互联网品牌生态系统阶段,即韩都衣舍4.0。所谓二级生态,其称是基于阿里、京东、唯品会等平台等构建的一级生态基础上,依托数字化商业智能系统打造的系统。核心就是其为国内传统品牌、国际大牌、网红品牌、初创品牌等提供线上生态运营。

韩都衣舍

韩都衣舍

韩都二级生态的实质,就是电商代运营,而后者,确实是一笔大生意。艾瑞咨询数据显示,预计2018年,该市场规模将达到1346亿元,相比2015年增长超过210%。

韩都衣舍创始人、董事长兼CEO赵迎光在接受记者专访时就透露,韩都将开启“品牌商+服务商”双轮驱动模式,力争在2026年达成‘121齐步走目标’,即服务1000个品牌,达到2000亿市值,创造1000个千万富翁,更誓言完不成业绩就裸奔。

一边是良好预期,另一头则是电商代运营行业早已山头林立,仅宝尊电商一家就已占据近20%的市场份额。

初入者韩都,开启了自己的突围战。

1.跨界电商代运营

电商代运营是指第三方帮助品牌商在线上处理商业运营的业务。而入局上述市场,韩都早有规划。

据其透露,打造二级生态核心就是韩都衣舍全面开放支撑品牌发展的九大系统,分别是韩都智能、韩都传媒、韩都质造、韩都客服、韩都储运、韩都运营、韩都映像、韩都大学、韩都伙伴,面向国内传统品牌、国际大牌、网红品牌、初创品牌等提供线上生态运营。

“这也意味着,韩都衣舍已从最初的品牌商角色转变为兼具品牌商和服务商的双重角色,开启“品牌商+服务商”双轮驱动模式。”

赵迎光解释称,品牌商是指韩都自有品牌,包括主品牌和子品牌、合资品牌。服务商则是为其它品牌提供运营服务。

他提供的数据显示,韩都衣舍运营的品牌数量已接近100个,其中自有品牌(含合资品牌),达到22个,云孵化品牌(代运营品牌)超过60个。“我们服务的对象核心是大服饰类目,除此之外的类目,我们也会做少量运营,但不是主要服务对象。”

对电商代运营的未来,韩都明显赋予期待。赵迎光就坦言,希望到2026年,韩都一半收入来自自有品牌,另一半则是来自于服务。“两个业务都会有持续的发展空间,生态业务体量在2016年同比增长了超过10倍,可见其巨大的增长潜力。”

赵迎光的自信则来自电商代运营广阔的市场。

广发证券研报认为,电商代运营行业未来仍将保持高速增长。动力主要来自于大型品牌商(尤其是海外知名品牌)继续向线上拓展业务,同时,品牌商和电商业务都进入精细化运营阶段,品牌商尤其需要借助专业化分工提升线上运营效率,把更多精力放在自身品牌和产品上。

艾瑞咨询预测,到2018年,电商代运营市场规模将达到1346亿,相比2015年增长超过210%。“电商代运营行业还是比较分散,也给行业整合提供了基础条件。”  


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