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苏宁云商套现阿里战电商,可互联网江湖,岂容得“季军”的活路?

浏览:2225     发表时间:2017-12-16 15:00:22

12月11日,苏宁云商通过减持阿里巴巴预计实现净利润32.5亿元。自2013年苏宁电器正式更名为“苏宁云商”,并且改变发展战略之后,苏宁投资的领域越来越多。或许是因为盘子铺的太大,从而导致了苏宁在征战电商下半场中有心无力,才选择减持阿里巴巴。

历时一个月,在电商的“狂欢月”中,苏宁云商对阿里的减持终于落下帷幕。12月11日晚间,苏宁云商发布公告称,公司已经完成出售阿里爸爸股份不超过550万股的减持计划,收到股票出售价款约为9.4亿美元,预计可实现净利润约32.5亿元。此次出售完成之后,苏宁云商对阿里巴巴持股比例为0.81%。

而就在这一个月中,电商的战场一点也没有消停,前脚与苏宁云商有深度合作的阿里巴巴入股线下零售巨头——高鑫,后脚腾讯入股永辉超市,还有在各方面逐渐领先苏宁的京东。或许面对风起云涌的电商之争,苏宁一直用近乎铺张的模式,寻找自己在电商双寡头之下的安身立命之地。

  • 慢半拍的苏宁云商

苏宁云商成立于1990年,以空调经销业务起家,经过20多年的发展,成为国内连锁家电零售行业的龙头企业。

从1999年到2012年,苏宁云商伴随着国内逐渐增长的消费需求,发展成为拥有1700家实体店的电器连锁企业。随着电商时代的到来,线下零售业发生了巨大的变化,但是苏宁在前期并没有意识到电商的冲击有多大。

就在苏宁还在耕耘实体电器零售的时候,京东商城成立,依靠着互联网购物的风口,到2009年苏宁开始进军B2C业务的时候,京东已经占据了约16.3%的B2C市场份额。

即使从2009年开始,苏宁将线上业务拆分成“苏宁易购”,单独运营。但是线上线下价格不同、相互竞争的问题始终困扰着苏宁的发展。

直到2012年,电商的竞争开始进入到白热化的阶段,感受到压力的苏宁提出了“去电器化”的线上线下融合模式,并于2013年正式将“苏宁电器”更名为“苏宁云商”。苏宁的经营策略才从侧重于线下实体店扭转为“全渠道零售”。

  • 追赶互联网大潮

2013年,苏宁云商的董事长提出了将苏宁打造成互联网零售商。也许是因为想要急于弥补自身慢一步踏入电商的大门,从这时候开始,苏宁云商开启了互联网浪潮的追赶之旅。

同年,苏宁宣布要在视频、数字应用、音乐、游戏、咨询、金融、虚拟运营商等领域大展拳脚。只要是互联网巨头们涉足的行业,苏宁都想要尝试一番。

2013年10月,苏宁携手联想控股旗下的弘毅投资,花费4.2亿美元战略投资视频网站PPTV,然而截至2015年6月30日,PPTV负债是20.6亿元,而总资产为仅14亿。

同月,苏宁版“余额宝”——零钱宝正式上线,这是在苏宁向互联网全面转型、布局线上下融合的第一步。除了线上理财产品,苏宁还依托于苏宁易购、易付宝推出了信贷平台“任性付”。

随后,在各大团购平台争夺激烈的时候,苏宁云商于2014年全资收购满座网,然而在21个月之后,由于不敌其他平台,满座网正式关停。

在直播行业竞争激烈的时候,2016年11月16日,苏宁以3.2亿美元的价格收购了龙珠TV,然而在2016年前10个月,龙珠TV已经亏损了4.7亿。

2016年年底,在各大电商都布局物流行业的时候,苏宁云商宣布收购天天快递,成功挤进了物流大战。

当然苏宁云商对互联网风口的追赶还远不止于此。

苏宁云商在互联网的发展过程中,投资的领域越来越多。从开始的互联网金融、消费、直播、视频网站到物流,几乎只要是互联网的风口,就可以看到苏宁的身影。这种投资战略隐约有”BAT”的影子,从中似乎可以窥视到苏宁云商的野心。

但是与BAT不同的是,苏宁云商采取跟随战略,几乎从未主动出击,这种“不求第一”的战略,或许是较为稳妥的投资方式,但是在互联网每个细分领域只容得下TOP 2的大背景下,苏宁云商的位置却略显尴尬。

  • 吃紧的财务

不断扩大盘子的做法,除了需要有优质的投资眼光之外,还需要有足够的财力。在苏宁云商不断“挥霍”的过程中,现金流也不断吃紧,直到2015年公司经营性现金流才开始转正,然而今年苏宁云商的现金流再次转正为负。有意思的是,2016年,苏宁云商的投资性现金流为负数,而2017年经营性现金流却转正为负,从投资的角度说明,苏宁云商没能实现二者相互协同。

随着电商行业的洗牌与重整,苏宁才发现曾经一度看不上的“老对手”已经反超自己,似乎又意识到还是要回归原本行业。

但是,根据财报,苏宁云商2017年前三季度净利润仅为6.72亿元,按之前的业绩预告,预计2017年全年净利润变动区间为8.72至9.72亿元。2014年至2016年连续三年的净利润分别为8.67亿元、8.73亿元、7.04亿元,而扣非之后的净利润依然是负数。目前来看,苏宁投资阿里的这笔投资收益差不多接近了其最近四年的盈利总和。

苏宁云商在公告中称,出售阿里巴巴集团股票获得资金,将用于支持公司在商业业态创新、物流能力提升以及科技研发等方面的投入。据方正证券的研究报告,预计苏宁在近13年来再物流资产上的投入总额将接近160亿元。主要用于建设物流平台、物流中心、自动化物流建设等项目等。而且,在未来苏宁的计划中,未来三年将使用募集资金继续投入物流资产建设。


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