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京东推无界营销 将发力微信小程序

浏览:3068     发表时间:2018-01-19 12:11:34

中青在线讯(实习生 赵丽梅 中国青年报·中青在线记者 王林)1月17日,京东召开“2018无界营销峰会”,展示了包括“京X计划”在内的近百款营销产品。京东集团副总裁韩瑞在峰会上表示,京东的无界营销将发力微信小程序。

  京东集团副总裁门继鹏认为,营销的三大要素分别是消费者、商品和消费场景。社交媒体作为一个巨大的流量池,既拥有众多的潜在消费者,又是一个较好的消费场景。京东选择与腾讯社交平台合作,并与线下门店进行联通,从而打造一条全新的营销变现路径。

  韩瑞表示,京东将为品牌商打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心,为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景。

  目前,京东正在发力“京商城”和“轻商城”两个基于微信小程序的产品。其中,“京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序;“轻商城”主要是服务暂未入驻京东的品牌商,助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。

  此外,京东推出的品牌粉丝卡可以嵌入微信卡包这个高频入口,连接微信本身的营销组件,从而触达用户;还可以通过小程序的定位功能发现门店,为品牌线下门店引流,用户在门店展示卡包里的身份认证码,即可确认会员身份,实现线上线下会员权益贯通。韩瑞认为,用户与商品的边界将逐渐被消弭,流量平台逐渐转化为无界营销平台。

  无界零售是京东对行业的未来趋势判断。京东集团CMO(首席营销官)徐雷表示,希望通过无界零售进行深度的数据挖掘,与合作伙伴实现数据共享,并通过无界营销赋能,让零售链条上每一个参与者都能获利。


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